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網絡的重要性分析-使用你的分析正確|甲網站分析文章
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網絡的重要性分析-使用你的分析正確

由專家作者:dev的達斯 | 文章摘要
字數:1324字|點擊:481期(縣)
Analytics are very important to your web marketing campaign. If you do not use analytics properly you may not understand how effective your search engine marketing is.

In this article I look at some practical examples of when to use analytics and some things you need to identify in order to get the most out of your analytics.

I came across a situation today that I thought I’d share. It has to do with a client’s analytics.

Many times, as a search engine marketer, it is up to us to tell the client what they should be looking for in their analytics. Right away this seems odd to me. It’s like me telling my client what their business model is, or how they should be selling their product online.

But this does seem to be a common thread among some site owners. They had an idea for a product or service and they wanted to promote it online. So they had a website built, and may have initially had it optimized. But that is as far as their experience goes.

They have no idea on how to track progress or improvements. All to often the numbers they do look at are not the best results to view.

Two perspectives on analytics – SEO and client

With my client today, we were trying to nail down what should have been important numbers. And it was a very similar case – they had invested in this super-duper analytics package that was collecting and displaying data up teen different ways, yet they had no idea how to interpret the numbers.

They thought their traffic was increasing, but they had no idea why, really, nor did they have any idea what their customers were doing once they hit the website.

And, as sometimes happens, we fell into the trap of telling them what they should be looking for.

“You want to see search engine referrals going up. That means its working” or “an increased page view is a good thing.”

But this really isn’t solving their problem is it?

Sometimes as search marketers, we need to step back and say “I know what I need for numbers, but what does my client need to see.”

So this was the approach we took today – let’s have a discussion with the client and focus on what they want to see, not what we need to show them to prove our value as search engine marketers.

When we were done, we had not only shortened their monthly analytics report to a few key metrics (down from pages and pages of statistical analysis) but we had also decreased the time required to complete this analysis.

Sure we still will do some of the analysis for our own purposes, but does the client really care how many back links or pages indexed they have? Not likely.

Nope, more often than not, the client wants to know that they are making money. Pure and simple.

So, if you can show them that they are making money, that’s all they really care about. You can add value as a search engine marketer by showing areas of improvement (“did you know that your Google referrals went up by 15% this month? That proves the value of our services, yada yada yada...”)

As long as you can illustrate the bottom line to the client in terms they understand, at that it is improving, then you as a search marketer have done your job.

Keep the pages indexed, back links, referrals by keyword and other non-client related data to yourself and present a concise simple report that even the CEO (who has 25 hours per day of work) can look at and understand that the SEO program is paying for itself.

Now let’s look at analytics from the client’s perspective.

If you are a client of an SEO firm, or just want to get a better idea of just how your site is doing online, first you must decide what it 是你不願意看到的。你想看到的銷售數字?或者,你只是看,而總想總旅客人數和搜索引擎推介?

有什麼更多的價值,你-裡姆斯,並否認大量數據,或者一個簡單的單頁的總結整體性能?

作為一個建議,我會說,你只需要足夠的資料,使您的業務決策。

換句話說,如果你的網站是電子商務的基礎,你真的需要最初是銷售數字隨著時間的推移。您還應該了解銷售週期的作品,或許看看你的轉換程序,看看那裡的人正在放棄了。最良好的分析軟件包提供某種形式的渠道分析。

了解您的銷售渠道還可以幫助您提高您的銷售。有時,分析銷售渠道可以幫助您確定在何處出現下降取捨。通過修改漏斗您可以提高您的落客率,增加您的銷售。真的,這與其說與SEO和更多的是與傳統商業的營銷。

例如,假設您的網站所獲得2000年每月平均訪問量。讓我們假設您的網站上有3步銷售過程中,您的平均銷售為每件11元。

如果一半的網站訪問者的銷售開始下降的道路,這意味著1000啟動(下跌50%,帳率的第一步-這可能是由要求進行註冊,以瀏覽您的網站)。如果40%,總落第二步,30%的該集團完成銷售,相當於495美元的銷售額,大約在2.25%的轉換率只有45原來2000人購買。

現在讓我們試驗的銷售渠道:

如果您可以改善的最後一步的銷售僅10% -這相當於增加165美元的銷售額3%的轉換率。但是如果您可以提高第一步的轉換,減少了50%,退回率達到25%,可以增加您的銷售額247.50美元- 1 3.38%的轉換率。

此外,如果您縮短轉換渠道步驟1 - 2步驟作出出售,而不是出售了3步,您可以增加您的銷售額超過$ 330 - 1 3.75%的轉換率。這還是假設相同,每月遊客人數開始下降的轉換路徑。

但是,如果你沒有或不能找到這個數據在您的分析包你將無法進行這種分析。

這就是在那裡,如果你正在處理一個SEO公司,你必須獲得您需要的資料。

僅僅知道有多少推薦你從谷歌或雅虎!不會幫助你的商業決定您需要做。

所以,不管你是一個SEO公司或專業,或僱用一,請確保您看到的指標是那些您需要做的決定。

作為一個客戶,不要害怕問-這是什麼為我做?因為除非你已經討論您的需要與您的SEO,他們可能會為您提供的數字,他們認為是最好的。也就是說,要大,說明他們對你的價值。

這並不是說,這些數字是無效的,只是因為他們不這樣做你更好地為那些你需要讓你的業務決策。

同樣,作為一個搜索引擎優化,如果你不知道你的客戶需要看到的,在計算數字的,你怎麼能證明你的收入呢?如果搜索引擎轉介的個案上升,但轉換沒有的話,目前沒有迫切的價值給客戶端。

當然你可以說,“但是我們得到了您所有這些名列前茅”,但除非他們變成銷售,您的合同與該客戶端將不會持續這麼久。

因此,可以肯定你的工作與您的公司或客戶,你釘這些指標早,所以不存在誤解,大家都知道的成功進行了測量。
dev的達斯

關於作者/作者自述

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Article Source: http://www.zh-tw.articlesphere.com/Article/The-Importance-of-Web-Analytics---Using-Your-Analytics-Properly/132109

Article Tags: web analytics

Article Submitted: 2008-03-24 | This Article has been viewed 481 times.

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